Selvom sikrede lån, og andre former for kredit, bliver stadig dyrere, kan låntagere stadig finde Hurtig lån med konkurrencedygtige rentesatser. Det skyldes, at det stadig er et konkurrence-dygtigt marked, men at de fleste forbrugere ikke er klar over det. De fleste mennesker tænker udelukkende på deres egen bank, når de beslutter sig for at tage et lån. Det er bankerne godt klar over, og derfor er der ikke noget pres på dem, for at tilbyde billige lån – kunderne kommer jo til dem, selvom der er billigere alternativer på markedet!
Der er masser af långivere på markedet, der tilbyder konkurrencedygtige priser, især hvis du låner en større sum penge. Långiverne kan ikke gøre meget ved, at renterne stiger på landsplan, men de har ikke noget problem med at holde sig mere attraktive end bankerne. Der fokuseres generelt på at gøre processen med at ansøge om et lån så let og smertefri som muligt, så det er lettere for forbrugerne, at få deres lån. Der er generelt færre krav til ens indkomst og økonomiske situation, end de fleste banker stiller. Det skyldes, at bankerne er ekstra kræsne, da de i forvejen har så høj en volumen, at de ikke behøver tage alle ind. Långiverne derimod er sultne efter kunder, og er samtidig på et konkurrence-præget marked. Det betyder også, at de blander sig mindre i, hvad du ønsker at bruge de lånte penge til. Bankerne har igen så mange ansøgere om lån, at de kun låner penge ud til dem, hvor de lånte penge går direkte ind og skaber en øget værdi ved låntageren, som altså derfor har stor sandsynlighed for at kunne tilbagebetale lånet, og eventuelt låner flere penge i fremtiden. Man kan altså sige, at bankerne ser på deres udlån som investeringer, frem for en ydelse. For de andre långivere er det anderledes: her er et lån en ydelse, som de sælger til dig, for de renter der senere skal betales tilbage. Det gør processen langt mere simpel, og det er ofte også langt hurtigere for dig, at få de lånte penge i hånden.
De danske forbrugere bliver klogere år for år, og det er noget der har stor betydning for, hvem de vælger at handle med. Vi har eksempelvis set det i mobilbranchen, hvor flere og flere danskere dropper de dyre abonnementer, til fordel for billig taletid. Det virker sandsynligt, at vi vil se den samme udvikling når det kommer til lån. Lige nu kan bankerne tage høje renter, være langsomme og kræsne med at acceptere ansøgninger om lån, og stille krav om hvordan ens penge skal bruges. Efterhånden som flere og flere finder ud af, at der er alternativer til at tage et lån i banken, vil det uden tvivl betyde endnu mere konkurrence på markedet. Ikke bare vil den øgede efterspørgsel efter alternative långivere betyde, at der dukker flere långivere op – det vil også tvinge bankerne til at melde sig ind i kampen igen, og begynde at tilbyde lån, der kan hamle op med alternativerne.